Event marketing a jeho místo v komunikačním mixu

Bc. Michaela SKLENÁŘOVÁ

Bakalářská práce

Comparison of Semtex and Red Bull event marketing strategies?

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou event marketingu a jeho místem v marketingovém mixu značek Red Bull a Semtex. Nejprve se věnuje základním teoretickým poznatkům v oblasti event marketingu. V praktické části staví do konfrontace přístupy k jeho využití v marketingové strategii značek Red Bull a Semtex. Na základě stanovených kritérií je popsán a zhodnocen jeden event každé ze značek. Analýza je poté podpořena výzkumnou sondou zaměřenou na vnímání eventů těchto značek členy cílové skupiny.

Abstract:

The bachelor thesis deals with problems of event marketing and its position in the marketing mix of the Red Bull and Semtex brands. First of all it describes basic theory aspects of event marketing. The practical part of the thesis faces the two brands` application of event marketing strategy. According to defined aspects the thesis describes and weighs one of Red Bull events and one of Semtex events. The analysis is supported by research work which describes how the target group feels about the events.

Klíčová slova

Event, Event marketing, Red Bull, Semtex, Marketingové komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Zveřejnit od: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10533

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Radim Bačuvčík

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace