Obal a obalová politika

Ing. Dana Krídlová

Diplomová práce

Package and Packaging

Anotace:

Predmetom diplomovej práce je problematika obalovej politiky, zameraná na zmenu obalu, ktorá bola realizovaná vo firme, vyrábajúcej zemiakové lupienky. V obecnej rovine sa venuje charakteristike obalu a jeho náležitostí, ktoré v podstatnej miere vplývajú na spotrebiteľovo rozhodovanie pri kúpe. Praktická časť sa zameriava na konkrétnu zmenu obalu, na navrhnutie smernice ako správne pri realizácii zmeny postupovať a na interpretáciu výsledkov prieskumu zameraného na zisťovanie spotrebiteľských reakcií na realizovanú zmenu obalu. Hodnotí sa úspešnosť zmeny obalu a jej prínos pre firmu.

Abstract:

The theme of this disertation is about packing policy problems concentrated on package change. This change was brought into effect in a company producing potato crisps. Generally, this disertation is oriented on package characteristics and its essentials which influence consumer's decision before buying the product. The practical part concentrates on particular wrapping change and how to act correctly to execute this change. It interprets the result of the research aimed at consumer's reaction on the package change. Finally, it evaluates the success of the package change and its benefit for the company.

Klíčová slova

Produkt, životný cyklus produktu, obalová politika, obal, balenie, design, marketingový prieskum, proces, metóda, dotazník, Product, products life cycle, packaging policy, package, packing, marketing research, process, method, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 12. 2006
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství