Marketingová komunikace hokejového klubu HC Slavia Praha

Radek Dupal

Bachelor's thesis

Marketing Communications of Hockey club HC Slavia Prague

Anotácia:

Bakalářská práce ve své teoretické části do detailu rozebírá oblast marketingových komu-nikací ve sportu a pokouší se ji na základě interpretace odborných publikací, vymezit vůči obecnému pojetí marketingových komunikací. Praktická část se pak zabývá komunikační-mi aktivitami konkrétní sportovní organizace, když tyto nejdříve popisuje a analyzuje, aby následně provedla dotazníkové šetření, na jehož základě zjistí aktuální vnímanou image sportovního klubu a vyvodí pro něj zlepšovací návrhy pro inovaci komunikačních aktivit.

Abstract:

The theoretical part of this Bachelor's thesis describes in detail the field of marketing communications in sports. Based on an interpretation of professional publications, its' goal is to define marketing communications in sports within the general concept of marketing communications. The second part of this thesis is an analysis of one particular sports club, followed by a quantitative marketing research executed in a form of a questionnaire. The data gathered with this questionnaire will be used to determine the clubs current perceived image. Based on the outcome of this research, a series of suggestions and recommendati-ons will be provided to the sports club representatives in order to help them revise their communication efforts.

Kľúčové slová

marketingové komunikace, sport, hokej, sportovní marketing, HC Slavia Praha, image

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zverejniť od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications