Marketingová strategie Centra zdravotní prevence

Eduard Wipplinger

Diplomová práce

Marketing strategy of Health prevention center

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií Centra zdravotní prevence QMI. Cílem práce je provést situační analýzu, zhodnotit prostřednictvím vlastního výzkumu postoje spotřebitelů ke zdraví a zdravotní prevenci, vyhodnotit příležitosti a rizika, která vyplývají z marketingového prostředí, a definovat na základě dosažených výsledků strategii pro rozvoj Centra zdravotní prevence. Teoretická část je věnována teoretickým východiskům strategického marketingu, jeho specifikům v oblasti zdravotnictví, analýze marketingového prostředí, tržních motivů a rozhodování spotřebitele. Popisuje legislativní rámec a význam zdravotní prevence ve veřejném zdravotnictví. Praktická část představuje koncept a poslání Centra prevence QMI. Zabývá se průzkumem spotřebitelských postojů, aplikací teoretických poznatků v situační analýze a snaží se vystihnout dosavadní silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby plynoucí z marketingového prostředí. Hlavním přínosem této práce je provedení podrobné situační analýzy, aplikace poznatků získaných z průzkumu a definování marketingové strategie rozvoje Centra zdravotní prevence.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing strategy of QMI's Health prevention center. The aim of the study is to make a situation analysis, through its own research to assess consumer attitudes to health and health care, evaluate opportunities and threats arising from the marketing environment and to define on the basis of the results achieved for the development strategy of health prevention centers. The theoretical part deals with theoretical background of strategic marketing, its specifics in the health care, marketing environmental analysis, market and consumer decision-making motives. It describes the legislative framework and the importance of health prevention in public health care. The practical part presents the concept and mission of the QMI's Health prevention center. It deals with the survey of consumer attitudes, application of theoretical knowledge in situation analysis and attempts to explain the current strengths, weaknesses, opportunities and threats arising from the marketing environment. The main contribution of the thesis is a detailed situation analysis, application of knowledge gained from research and defining the marketing strategy for the development of Health prevention center.

Klíčová slova

zdravotnictví, marketingová strategie, Centrum zdravotní prevence, QMI

Keywords

health care, marketing strategy, Health prevention center, QMI

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management