Marketingově zaměřený eshop

Bc. Oldřich Kejík

Diplomová práce

Marketing-oriented e-shop

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá možnostmi marketingu v elektronickém obchodě. Nejprve definuje pojmy e-komerce a e-shop, zmiňuje se o marketingové strategii obchodu a zaměřuje na analýzu návštevnosti webových stránek. Následně se věnuje možnostem marketingových kampaní, jejich specifikům a způsobům vyhodnocení. Praktická část je věnována analýze návštěvnosti elektronického obchodu Prozdravi.cz a zejména přípravě, tvorbě a vyhodnocení PPC inzerátu konkrétního produktu.

Abstract:

This thesis deals with the possibilities of marketing for e-commerce. First chapter defines e-commerce and e-shop, refers to the marketing strategy of e-shop, and focuses on the web analytics. Following chapters deals with the possibilities for marketing campaigns, their specificity and evaluation methods. The practical part is devoted to the analysis of web analytics of the e-shop Prozdravi.cz and particularly to the preparation, production and evaluation of PPC ads of a specific product.

Klíčová slova

Internet marketing, e-shop, e-komerce, elektronický obchod, analýza návštevnosti, PPC (Pay-Per-Click)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Viktor Janouch, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta chemicko-technologická

Magisterský studijní program / obor:
Chemické a procesní inženýrství / Ekonomika a management chemických a potravinářských podniků