Science and Beauty: Lipstick Effect

Bc. Tereza Kmentová

Diplomová práce

Anotace:

V této práci zkoumám Lipstick Effect prostřednictvím analýzy prodejních dat společnosti Notino, evropského online prodejce kosmetiky, abych identifikovala změny v chování spotřebitelů během pandemie COVID-19. S využitím ekonometrických modelů časových řad, včetně ARMA a intervenční analýzy, se zaměřuji na to, zda ekonomická nejistota vede ke zvýšení prodeje kosmetických produktů, jako jsou rtěnky, parfémy, make-up a produkty péče o pleť. Výsledky analýzy naznačují, že přestože prodej kosmetiky během ekonomických krizí stoupá, rozdíly mezi jednotlivými kategoriemi výrobků a geografickými oblastmi jsou zřejmé. Tato studie nejen zdůrazňuje odolnost kosmetického průmyslu, ale také poskytuje strategické poznatky pro prodejce, jak zvládnout ekonomické problémy v obdobích krize. Má práce tak přispívá k lepšímu pochopení motivací spotřebitelů při nákupu kosmetiky během období ekonomického stresu.

Abstract:

In this thesis, I explore the Lipstick Effect by analyzing sales data from Notino, a European online beauty retailer, to examine changes in consumer behavior during the COVID-19 pandemic period. Employing time-series econometric models, including ARMA and Intervention Analysis, I investigate whether economic uncertainties lead to increased sales of beauty products such as lipsticks, perfumes, makeup and skincare items. The findings indicate that while cosmetic sales do rise during economic crises, variations are evident across different product categories and geographical regions. This study not only underscores the resilience of the beauty industry but also provides strategic insights for retailers on navigating economic challenges, thereby enhancing our understanding of consumer spending motivations in the beauty sector during times of economic stress.

Keywords

Lipstick Effect, Covid, Science and Beauty, Time series, Lipstick

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Mgr. Vlastimil Reichel, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Nálepová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Matematické a statistické metody v ekonomii / Matematické a statistické metody v ekonomii