Faktory ovlivňující spotřebitelské preference k lokální značce: Případová studie značky Kofola na českém trhu

Andrea Karásková

Bachelor's thesis

Factors Influencing Consumer Preferences for a Local Brand: A Case Study of the Kofola Brand on the Czech Market

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání faktorů, které ovlivňu-jí spotřebitelské preference českých spotřebitelů vůči značce Kofola. Cílem práce je identifikovat hlavní důvody, proč čeští spotřebitelé pre-ferují Kofolu před globálními značkami, jako je Coca-Cola. V teoretické části jsou představeny koncepty spotřebitelského chování, brand equi-ty a role aspirací. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu, za-hrnujícího dvě ohniskové skupiny, a dat z výzkumu Ipsos.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on examining the factors that influence Czech consumers’ preferences for the Kofola brand. The thesis aims to identify the main reasons why Czech consumers prefer Kofola over global brands such as Coca-Cola. The theoretical part presents concepts of consumer behavior, brand equity, and the role of aspirations. The practical part is based on qualitative research, including two focus groups, as well as data from an Ipsos study.

Kľúčové slová

emocionální vazby, kulturní faktory, spotřebitelské preference, Kofola, brand equity, nostalgie, český trh, chuť

Keywords

consumer preferences, brand equity, nostalgia, cultural factors, taste, Kofola, emotional bonds, Czech market

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2025
• Vedúci: Jan Pospíšil
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Management