Brandová komunikace ve virtuální realitě

Bc. Michael Nováček

Diplomová práce

Brand communication in virtual reality

Anotace:

Práce pojednává o využití virtuální reality v komunikační strategii značky. Autor vysvětluje základní principy fungování virtuální reality a srovnává její efektivitu komunikace s tradičními reklamními nosiči. Výstupem práce je mimo základní orientaci v mechanismu virtuální reality a jejího využití v komunikaci, také návrh komunikační strategie, která virtuální realitu na základě výzkumných poznatků implementuje.

Abstract:

Focus of the thesis is built around implementing virtual reality in brand’s communication strategy. Author explains the fundamental concepts of virtual reality, and compares the effectivity of VR communication with traditional traditional media channels. The outcome of this work is a basic knowledge of the mechanisms of virtual reality, its uses in communication as well as a communication strategy proposal implementing VR using gained insights.

Klíčová slova

Virtuální realita, Média, Vývoj mediálního prostředí, Budování značky, Brand marketing, Technologické trendy v komunikaci

Keywords

Technology trends in communication, Media, Media culture shift, Brand, Brand marketing, Virtual reality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Kristýna Hájková, Mgr.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management