Marketingová strategie rekreačního střediska

Michal JODAS

Diplomová práce

Marketing strategy of the holiday center

Anotace:

Cílem diplomové práce na téma marketingová strategie rekreačního střediska je navržení marketingové strategie rekreačního střediska Borek, vycházející z analýzy okolí podniku. Jehož součástí je analýza mikroprostředí a makroprostředí, analýzy SWOT a vymezení cílového segmentu, na který se při tvorbě marketingové strategie zaměřím. V rámci kontroly správně vybraného segmentu bude proveden marketingový průzkum, jenž bude dále zjišťovat názory a nároky na služby poskytované rekreačním střediskem. Na základě zjištěných informací o rekreačním středisku a jeho okolí bude sestavena marketingová strategie zahrnující marketingový mix.

Abstract:

The aim of the thesis on marketing strategy holiday center is to devise a marketing strategy holiday center Borek, based on an analysis of neighborhood business. Which includes micro-and macro-environment analysis, SWOT analysis and definition of the target segment to which the marketing strategy to create focus. The control segment will be selected properly executed marketing research, which will continue to seek the views and demands for services provided by the recreation center. Based on the information about the holiday center and it is surroundings will be prepared marketing strategy including marketing mix.

Klíčová slova

Marketingová strategie, služby, marketingový mix, SWOT analýza, segmentace, situační analýza, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management