Hudba v reklamě

Kristýna Edingerová

Bakalářská práce

Music in Advertising

Anotace:

Bakalářská práce je vypracována na téma Hudba v reklamě se zaměřením na tvorbu hudby pro reklamní účely hudebními skladateli. Práce je koncipována do dvou základních částí. Teoretická část se zabývá základními pojmy, které se týkají zmíněného tématu, a udává teoretický základ k části praktické. Ta se skládá z osobních rozhovorů s hudebními skladateli zabývajícími se tvorbou reklamní hudby. Mezi ně patří Varhan Orchestrovič Bauer, David Spilka, Hanz Sedlář, Ondřej Gregor Brzobohatý, Ondřej Fiedler, Roman Holý, Miroslav Lacko, Karel Havlíček a Dali Mraz. Zmínění hudební skladatelé hovoří o svých zkušenostech a poznatcích při tvorbě hudby pro reklamní účely. Cílem bakalářské práce je zmapování celkového procesu tvorby hudby pro reklamní účely hudebními skladateli a nalézt možná řešení v rámci problematiky.

Abstract:

This bachelor thesis covers the topic of Music in advertising, with its main focus on music created by composers for commercial use. Consisting of two parts, the theoretical part covers basic concepts of the above-mentioned topic, and is furthermore reflected into the practical part, which mainly comprises personal interviews with artists composing music for commercial use. Interviews were taken with Varhan Orchestrovič Bauer, David Spilka, Hanz Sedlář, Ondřej Gregor Brzobohatý, Ondřej Fiedler, Roman Holý, Miroslav Lacko, Karel Havlíček and Dali Mraz. The mentioned composers discussed their experiences and knowledge used in creating music for commercial use. The goal of this bachelor thesis is to map the process of composing music for commercial use by composers and find possible solutions to the issue.

Klíčová slova

reklama, televizní reklama, rozhlasová reklama, internetová reklama, kinoreklama, spot, televizní spot, funkce reklamy, emoce v reklamě, chování spotřebitele, humor, erotika a sex, strach, hudba, vznik hudby, funkce hudby, druhy hudby, hudba v reklamě, klasické podmiňování, role hudby, psychická rovina, společenská rovina, sémantická rovina, podmínky účinnosti, výzkum, reklamní agentura, AKA, Ogilvy & Mather, Comtech Can, McCANN, Saatchi & Saatchi, hudební skladatelé, tvorba hudby, hudební útvary, strategie výběru hudby, výběr hudby, hudební databáze, Studio Fontána, Hudební banka, SONOfind, legislativa, autorský zákon, OSA, Varhan Orchestrovič Bauer, David Spilka, Hanz Sedlář, Ondřej Gregor Brzobohatý, Roman Holý, Miroslav Lacko, Karel Havlíček, Dali Mraz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace