Digitální marketing na sociálních sítích a jeho vliv na spotřebitelské chování generace Z

Vilém Kopal

Bakalářská práce

Digital marketing on social networks and its influence on consumer behavior of generation Z

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je analyzovat a vyhodnotit vliv digitálního marketingu na sociálních sítích na spotřební chování generace Z a následně navrhnout doporučení pro nové či zaběhlé podniky na zacílení generace Z na sociálních sítích. Teoretická část je věnována teoretickým východiskům digitálního marketingu jako jsou pojmy marketing, digitální marketing a jeho formy a spotřební chování. První část praktické části je věnována analýze uplatnění digitálního marketingu na sociálních sítích na příkladu dvou českých podniků. V druhé části jsou uvedeny výsledky dotazníkového šetření, jejich zhodnocení a následné doporučení.

Abstract:

Main goal of this bachelor thesis is to analyze and evaluate the influence of digital marketing on social media on the consumer behavior of generation Z and propose recommendations for new or established businesses to target generation Z on social media. Theoretical part describes terms like marketing, digital marketing and its forms, and consumer behavior. First half of the practical part is devoted to analysis of the application of digital marketing on social media using two Czech businesses as an example. The second part shows the results of a survey with evaluation and recommendations.

Klíčová slova

Digitální marketing, sociální sítě, spotřební chování, generace Z, digital marketing, social media, consumer behaviour, generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Ján Višňovský, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku