HR Marketingová komunikace zaměřená na generaci Y

Bc. Jitka Veselá

Master's thesis

HR Marketing Communication aimed at Generation Y

Anotácia:

Tato práce je věnována tématu generace Y na trhu práce a nastavení správné formy HR marketingové komunikace pro takto specifickou cílovou skupinu. Cílem práce je navržení doporučení pro optimalizaci HR marketingové komunikace ŠKODA Trainee programu, který je nastaven jako rozvojový program pro čerstvé absolventy vysokých škol. V teoretické části práce jsou rozebrána specifika generace Y i jí příbuzných generací a to nejen na trhu práce. V praktické části jsou analyzovány výsledky domácích i zahraničních výzkumů zaměřených na generaci Y a také výsledky vlastního šetření mezi studenty vysokých škol.

Abstract:

This thesis is devoted to the Generation Y topic and to the theme of setting up of the right and appropriate form of marketing communication towards this target group in the labour market. The aim is proposing of recommendations to optimize the HR Marketing Communication of ŠKODA Trainee program – the development program for fresh university graduates. The specifics of Generation Y and other related generations, not only on the labour market, are described in the theoretical part of the thesis. The results of local and foreign researches focused on Generation Y topic as well as results of my own survey among university students are analysed in the second, practical part.

Kľúčové slová

generace, generace Y, marketingová komunikace, HR marketing, HR marketingová komunikace, ŠKODA AUTO, trainee, generation, generation Y, marketing communication, HR marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2014
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication