Vliv země původu produktů na jejich prodejnost

Bc. Michaela Valášková

Bakalářská práce

Country of origin effect on a product's marketability

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na reputaci země původu, a jaký má vliv na vnímání spotřebitelem. Cílem je zkoumání možnosti, zda zákazník může mít preferenci ve výrobcích českého původu nebo naopak zahraničního. Protože mohou vykazovat různé stupně kvality. V teoretické části bakalářské práce popisuje komunikační mix, další kapitoly pojednávají o in-store marketingu a nákupním rozhodovacím procesu spotřebitele. Praktická část zjišťuje váhu země původu při výběru produktu. Zároveň ověřuje možnost preference některé země, jež může být také vnímána jako symbol kvality.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on country of origin image and its influence on consumer’s product perception. The aim is to examine possibilities of preference that consumers can have in Czech products or products made in abroad. Because they may have a different quality grade. The theoretical part of the thesis describes a communication mix, the next chapters consists of in-store marketing and consumer decision-making process. The practise part analyses if the country of origin effects in the choice of pruduct. It also verifies the preference in any country that could signify a symbol of quality.

Klíčová slova

Chování zákazníků, made-in, produkt, země původu, customer’s behaviour, country of origin, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace