Web3 strategy for automotive brand

Tereza Pluhařová

Diplomová práce

Web3 strategie pro automobilovou značku

Anotace:

Tato diplomová práce se soustředí na Web3 strategii automobilové značky, konkrétně Škody Auto. První část práce cílí na pochopení konceptu Web3 a souvisejících technologií, jako například blockchain, NFT a Metaverse. Druhá část analyzuje vývoj a současný stav Web3 odvětví, konkrétně trendy, příležitosti a hrozby. Tato část zároveň obsahuje také případové studie vybraných společností a jejich přístupy k Web3. Třetí část zkoumá korporátní a brand strategii Škody Auto a také již existující Web3 aktivity společnosti. Závěrečná část naplňuje cíl práce, kterým je formulace Škoda Web3 strategie. Návrh strategie obsahuje mimo jiné NFT kolekci a Metaverse aktivity, které jsou přizpůsobeny identifikovaných cílovým skupinám a zároveň přispívají k celkové strategii Škody Auto.

Abstract:

This master’s thesis focuses on Web3 strategy for automotive brand, specifically Škoda Auto. The first part of the research aims to understand and explain the concept of Web3 and related technology such as blockchain, NFTs, and Metaverse. The second part analyzes the development and current status of the Web3 industry including trends, opportunities, threats, and case study analyses of selected brands and their approach to Web3. The third part explores the corporate and brand strategy of Škoda Auto as well as existing Web3 activities. The final part fulfills the goal of this thesis which is the creation of the Škoda Web3 strategy. The proposal includes an NFT collection and Metaverse experiences that are tailored to identified target audiences and fit the existing Škoda strategy.

Klíčová slova

Web3, blockchain, NFT, Metaverse, Škoda Auto, zákaznický zážitek

Keywords

Web3, Blockchain, NFT, Metaverse, Škoda Auto, customer experience

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Jakub Jedlinský
• Oponent: Stanislav Šaroch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod