Návrh osobní značky fotografky

Bc. Helena Valerová

Master's thesis

Personal Brand of the Photographer

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá osobní značkou zvoleného subjektu, kterým je fotografka. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy jako je marketing služeb, značka nebo branding. Součástí je i metodická část, která zahrnuje cíl a účel práce, stanovení výzkumných otázek a zvolenou metodu. Praktická část je zaměřena na představení vybraného subjektu, analýzu konkurence, vyhodnocení kvalitativního výzkumu v podobě rozhovorů a zodpovězení výzkumných otázek. Na základě získaných poznatků je vytvořen návrh projektu osobní značky vybraného subjektu.

Abstract:

This thesis deals with the personal brand of the chosen subject, which is the photographer. In the theoretical part, basic concepts such as service marketing, brand, and branding are defined. It also includes a methodological part, which includes the aim and purpose of the thesis, the determination of the research questions, and the chosen method. The practical part focuses on the introduction of the selected entity, competitor analysis, evaluation of the qualitative research in the form of interviews, and answering the research questions. On the basis of the obtained knowledge, a proposal for a personal branding project for the selected entity is created.

Keywords

marketing služeb, značka, osobní značka, branding, vizuální identita, fotograf.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications