Marketingová komunikace na Mendelově univerzitě v Brně

Mai Anh Voová

Bakalářská práce

Marketing communication at Mendel University in Brno

Anotace:

Předložená bakalářské práce se zabývá Marketingovou komunikací na Mendelově univerzitě v Brně. Cílem bylo zjistit názory studentů na efektivitu současné marketingové strategie zkoumané univerzity. Teoretická část práce je zaměřena na obecné poznatky z marketingu, na jeho uplatnění a fungování ve školství. Cílem praktické části práce bylo zjištění názoru respondentů z řad studentů a absolventů Mendelovy univerzity na úroveň marketingové komunikace této univerzity. Výzkumné šetření bylo provedeno prostřednictvím dotazování, kde byl výzkumným nástrojem dotazník. Východiskem pro vytvoření dotazníku byl polostrukturovaný rozhovor s PR specialistou na Mendelově univerzitě. Data zjištěná během výzkumného šetření byla zpracována popisnou statistikou a poté shrnuta v diskusi a v závěru mé bakalářské práce.

Abstract:

The submitted bachelor's thesis deals with Marketing Communication at the Mendel University in Brno. The aim was to find out students' opinions on the effectiveness of the current marketing strategy of the university under investigation. The theoretical part of the work is focused on general knowledge of marketing, its application and functioning in education. The aim of the practical part of the work was to find out the opinion of respondents from among students and graduates of Mendel University on the level of marketing communication of this university. The research investigation was conducted through questioning, where the research tool was a questionnaire. The starting point for creating the questionnaire was a semi-structured interview with a PR specialist at Mendel University. The data found during the research investigation were processed by descriptive statistics and then summarized in the discussion and in the conclusion of my bachelor's thesis.

Klíčová slova

marketing, Mendelova univerzita, propagace, komunikace, reklama, efektivita, marketingový nástroj, značka, produkt, škola, zákazník, potřeby, Brno

Keywords

marketing, Mendel University, promotion, communication, advertising, effectiveness, marketing tool, brand, product, customer, needs, school, Brno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marie Horáčková, Ph.D.
• Oponent: Renata Kučerová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Institut celoživotního vzdělávání

Bakalářský studijní program:
Aplikovaná pedagogická studia