Marketingová komunikace vybraného spolku

Bc. Lucie Benediktová

Bakalářská práce

Marketing communication of the selected association

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci u vybraného spolku a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro bakalářskou práci budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a primární data získaná marketingovým průzkumem. První část bakalářské práce bude věnována teoretickým východiskům marketingové komunikace a marketingovému mixu s důrazem na marketingový komunikační mix. Druhá část bude obsahovat charakteristiku zkoumaného spolku. V této části bude popsána pozice spolku na trhu, jeho struktura, marketingová komunikační strategie a konkurence. Ve třetí části budou analyzovány výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na marketingovou komunikaci spolku. V poslední části práce budou navržena a popsána doporučení pro zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu. Návrhy budou podloženy také finanční kalkulací.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the marketing communication of the selected association and propose possible improvements in the given area. For the bachelor's thesis, secondary data from available sources and primary data obtained through marketing research will be used. The first part of the bachelor's thesis will be devoted to the theoretical basis of marketing communication and the marketing mix with an emphasis on the marketing communication mix. The second part will contain the characteristics of the researched association. In this part, the association's position on the market, its structure, marketing communication strategy and competition will be described. In the third part, the outputs from the conducted marketing research focused on the association's marketing communication will be analyzed. In the last part of the work, recommendations for improving the current setting of marketing communication mix tools will be proposed and described. Proposals will also be supported by financial calculations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nezisková organizace, bakalářská práce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Mikšík

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management