Návrh marketingovej stratégie cestovnej kancelárie

Dominika Trpínová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou súčasného stavu cestovnej kancelárie Brenna, ktorá sídli v Brne a zaoberá sa predajom zájazdov sprostredkovaných leteckou dopravou. Práca je členená do troch kapitol. V prvej časti sú vymedzené základné pojmy týkajúce sa marketingu a cestovného ruchu, ktoré predstavujú teoretická východiská použité ako podklad pre ďalšie kapitoly. Nasleduje časť venovaná predstaveniu firmy, analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia, ktoré na ňu pôsobí. Výstupom je analýza SWOT, ktorá poukazuje na silné a slabé stránky firmy. V závere je bližšie popísaná návrhová časť a odporučenia pre zlepšenie doterajších marketingových aktivít vedúcich k rozvoju spoločnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of the current state of the travel agency Brenna, which is based in Brno and deals with the sale of tours mediated by air transport. The thesis is divided into three chapters. The first part defines the basic concepts related to marketing and tourism, which represent the theoretical background used as a basis for the following chapters. This is followed by a section devoted to the introduction of the company, an analysis of the external and internal environment that affects it. The output is a SWOT analysis which highlights the strengths and weaknesses of the firm. The conclusion details the design section and recommendations for improving the current marketing activities leading to the development of the company.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou súčasného stavu cestovnej kancelárie Brenna, ktorá sídli v Brne a zaoberá sa predajom zájazdov sprostredkovaných leteckou dopravou. Práca je členená do troch kapitol. V prvej časti sú vymedzené základné pojmy týkajúce sa marketingu a cestovného ruchu, ktoré predstavujú teoretická východiská použité ako podklad pre ďalšie kapitoly. Nasleduje časť venovaná predstaveniu firmy, analýza vonkajšieho a vnútorného prostredia, ktoré na ňu pôsobí. Výstupom je analýza SWOT, ktorá poukazuje na silné a slabé stránky firmy. V závere je bližšie popísaná návrhová časť a odporučenia pre zlepšenie doterajších marketingových aktivít vedúcich k rozvoju spoločnosti.

Klíčová slova

Cestovný ruch, Cestovná kancelária, SWOT analýza, Marketing

Keywords

Tourism, Travel agency, SWOT analysis, Marketing

Klíčová slova

Cestovný ruch, Cestovný kancelária, SWOT analýza, Marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Oponent: Petra Koudelková, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management