Obsahový marketing jako nástroj pro akvizici nových zákazníků

Pavel Martinovský

Bakalářská práce

Content Marketing as a Customer Acquisition Tool

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá implementací a vyhodnocováním účinnosti obsahové strategie a souvise-jících úprav firemního webu s ohledem na efektivitu jeho přínosů v podobě konverzí (nových poptá-vek). Teoretická část popisuje možné nástroje a metody, které jsou potřebné k tvorbě obsahové stra-tegie. A také definuje výzkumné otázky. Praktická část pak popisuje výchozí stav, nalezené nedostatky na základě datových analýz a jejich nápravu prostřednictvím aplikace obsahové strategie a následné uživatelské testování jakožto kvali-tativní audit a celkové vyhodnocení změn.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the implementation and evaluation of the effectiveness of the content strategy and the related modifications of a corporate web with regard to the effectiveness of its benefits in the form of conversions (new demands). The theoretical part describes possible tools and methods that are needed to create a content strategy. And it also defines research problems. The practical part describes the initial state, found deficiencies based on data analysis and their cor-rection through application of the content strategy and subsequent user testing as qualitative audit and overall evaluation of changes.

Klíčová slova

Obsahová strategie, obsahový marketing, webové stránky, analýza návštěvnosti, konverze, analýza klíčových slov a frází, uživatelské testování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace