Online marketing vo vybranej firme

Kamila Ambrošová

Diplomová práce

Online marketing ve vybrané firmě

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online marketingem ve vybrané firmě. Cílem práce bylo určení optimální online marketingové strategie vybrané firmy pro český trh. V teoretické části práce jsou vytyčeny základní elementy, ze kterých online marketing vznikl. Nachází se zde charakteristika tradičního marketingu, marketingového plánu a marketingového mixu, a také srovnání tradičního a online marketingu. Ve druhé kapitole je stručně popsán vznik a vývoj internetu a internetového prostředí, a také vznik a historie samotného online marketingu a jeho cíle. Další části pojednávají o nástrojích využívaných v online marketingu. V praktické části diplomové práce jsou teoretické poznatky aplikovány do praxe. Nachází se zde charakteristika vybrané firmy, SWOT analýza a vytyčení konkurence v České republice. V dalších částech je pojednáno o konkrétním použití online marketingových nástrojů - placené reklamy, optimalizace pro vyhledávače a marketingu na sociálních sítích. Činnosti jsou kromě statistických údajů podložené zejména rozsáhlou analýzou klíčových slov. Jednotlivé části jsou na konci diplomové práce shrnuty do časového harmonogramu, kde je kromě časového rozdělení činností určená i důležitost jednotlivých činností.

Abstract:

The theme of the diploma thesis is online marketing in selected company. The aim of the thesis was to determine the optimal online marketing strategy of the selected company for the Czech market. In the theoretical part of the thesis are defined the basic elements from which the online marketing originated. The chapter contains characteristic of traditional marketing, marketing plan and marketing mix, as well as comparison of traditional and online marketing. The second chapter briefly describes the origin and development of the Internet and the Internet environment, as well as the origins and history of the online marketing itself and its aims. The other sections discuss the tools used in online marketing. In the practical part of the diploma thesis the theoretical knowledge is applied to practice. Here is the characteristic of the selected company, the SWOT analysis and the description of competitors in the Czech Republic. The next section describes use of online marketing tools for the selected company - paid advertising, search engine optimization and social marketing. Apart from statistical data, the activities are supported by keyword analysis. At the end of the diploma thesis, the individual parts are summarized in a timetable where, apart from the time division of activities, is determined also the importance of individual activities.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá online marketingom vo vybranej firme. Cieľom práce bolo určenie optimálnej online marketingovej stratégie vybranej firmy pre český trh. V teoretickej časti práce sú vytýčené základné elementy, z ktorých online marketing vznikol. Nachádza sa tu charakteristika tradičného marketingu, marketingového plánu a marketingového mixu, a tiež porovnanie tradičného a online marketingu. V druhej kapitole je stručne opísaný vznik a vývoj internetu a internetového prostredia, a tiež vznik a história samotného online marketingu a jeho ciele. Ďalšie časti pojednávajú o nástrojoch využívaných v online marketingu. V praktickej časti diplomovej práce sú teoretické poznatky aplikované do praxe. Nachádza sa tu charakteristika vybranej firmy, SWOT analýza a vytýčenie konkurencie v Českej republike. V ďalších častiach je pojednávané o konkrétnom použitím online marketingových nástrojov – platenej reklamy, optimalizácie pre vyhľadávače a marketingu na sociálnych sieťach. Činnosti sú okrem štatistických údajov podložené najmä rozsiahlou analýzou kľúčových slov. Jednotlivé časti sú na konci diplomovej práce zhrnuté do časového harmonogramu, kde je okrem časového rozdelenia činností určená aj dôležitosť jednotlivých činností.

Klíčová slova

online marketing, optimalizace pro vyhledávače, tradiční marketing, placená reklama, marketing na sociálních sítích, online marketingová strategie

Keywords

online marketing, search engine optimization, online marketing strategy, traditional marketing, paid advertising, social media marketing

Klíčová slova

online marketingová stratégia, marketing na sociálnych sieťach, online marketing, tradičný marketing, optimalizácia pre vyhľadávače, platená reklama

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2019
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod