Communicative strategies of TV commercials for pharmaceutical products

Monika SLÁDKOVÁ

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou komunikačních strategií televizních reklam na farmaceutické produkty. Jelikož jsou analyzovaným materiálem televizní reklamy a jedná se tudíž o materiál multimodální, je v práci analyzován nejen psaný/mluvený text ale i obraz. Cílem této práce je popsat, jaké komunikační prostředky jsou v reklamách použity, za jakým účelem a jak tyto prostředky přispívají k doražení komunikačního cíle reklamy. K analýze jsou využity audiovizuální reklamy anglicky mluvících zemí zaměřující se na různé farmaceutické produkty. Jak je z analýz v praktické části zřejmé, reklamní text se, například, nejčastěji soustředí na produkt nebo na diváka, výrobce je postaven do pozadí; dále jsou také v analyzovaných reklamách použity různé strategie na navození blízkosti a familiárnosti například pomocí otázek, neformálního jazyka či humoru.

Abstract:

This master thesis focuses on the analysis of communicative strategies of TV commercials for pharmaceutical products. Since the analysed material is comprised of television commercials and can be thus considered a multimodal material, the thesis analyses not only written/spoken text but also images. The aim of this thesis is to describe what means of communication are used in the advertisements, for what purpose and how these means contribute to achieving the communicative goal of the advertisements. The examined material is comprised of audiovisual advertisements of English-speaking countries presenting various pharmaceutical products. The analyses described in the practical part, for example, show that advertising text mainly focuses on the product or the receiver, the producer is put into the background. Furthermore, various strategies for evoking familiarity and proximity are also used, e.g. asking questions or incorporating informal language or humour.

Keywords

Reklama, reklamní diskurz, komunikační strategie, metafunkce jazyka, multimodalita

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2020

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Christopher Hopkinson, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
Translation and Interpreting / English for Translation