Prohloubení teorie 'Brand Engagement in Self-Concept' prostřednictvím kvalitativního výzkumu – Simona Šenková
Simona Šenková
Master's thesis
Prohloubení teorie 'Brand Engagement in Self-Concept' prostřednictvím kvalitativního výzkumu
Improvement Theory ‚Brand Engagement in Self-Concept‘ through Qualitative Research
Abstract:
Diplomová práce "Prohloubení teorie 'Brand Engagement in Self-Concept' prostřednictvím kvalitativního výzkumu" vysvětluje vztah zákazníka se značkou pohledem nové teorie, která rozšiřuje stávající znalosti zapojování značek do lidského sebepojetí. Cílem práce je vytvoření profilů představitelů, rozlišených dle teorie BESC na nízkou a vysokou úroveň, pomocí individuálních hloubkových rozhovorů. Teoretická …moreAbstract:
Master's Thesis "Improvement Theory 'Brand Engagement in Self-Concept' through Qualitative Research" explains consumer-brand relationship view of new theory, which extends existing knowledge of incorporation brands into the self-concept. The main objective is to determine profiles of low and high BESC consumers by using in-depth interviews. In the theoretical part the explanation of brand identity …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 12. 2012
Identifier:
http://www.vse.cz/vskp/eid/35662
Thesis defence
- Date of defence: 29. 5. 2013
- Supervisor: Miroslav Karlíček
- Reader: Martin Machek
Citation record
ISO 690-compliant citation record:
ŠENKOVÁ, Simona. \textit{Prohloubení teorie 'Brand Engagement in Self-Concept' prostřednictvím kvalitativního výzkumu}. Online. Master's thesis. Praha: University of Economics, Prague. 2012. Available from: https://theses.cz/id/zl7mdc/.
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/35662
Vysoká škola ekonomická v Praze
Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management
Theses on a related topic
- No theses on a related topic available.