Sportovec jako marketingový nástroj výrobku

Bc. Marie Neradová

Bakalářská práce

Sportsman as a marketing tool for the product

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat propojení značek a sportovců jako marketingového nástroje produktu a na jejich základě navrhnout konkrétní doporučení pro jejich další využití. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu a vnímání značky Puma veřejností a konkrétními sportovci, kteří se značkou spolupracují, a také na vnímání sportovního marketingu jako celku veřejností. Výzkum je veden pomocí kvalitativního a kvantitativního šetření.

Abstract:

The goal of the thesis is to analyze the collaboration between brands and athletes as a marketing tool of the product and to propose specific recommendations for their further use. The practical part is focused on the analysis and perception of the Puma brand by the public and specific athletes who collaborate with the brand, also there are some opinions about sport marketing by public. The research is conducted through qualitative and quantitative research.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, sportovní marketing, sport, sponzoring, reklama, podpora prodeje, public relations, Puma

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Marie Koubová
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace