Analýza masmediální komunikace na trhu pánských potřeb pro holení

Lukáš Bürger

Bachelor's thesis

Analysis of mass media communication on the market of men's shaving needs

Abstract:

Cílem práce je zmapovat průběh marketingových kampaní a porovnat činnost hlavních hráčů na trhu pánských potřeb pro holení v letech 2010-2017. Na základě tohoto cíle, jde ve své podstatě o prozkoumání potřeb pro holení z jejich marketingového hlediska. Teoretickou částí je rozbor trhu s pánskými potřebami pro holení. Představen je zde spotřebitel na trhu, jeho chování na trhu a rozhodovací proces nákupu. Dále je rozebrána reklama, její fungování a masmediální typy. Další kapitolou je metodologická část této bakalářské práce, která udává směr analýzy. V metodologii práce je cíl práce a výzkumné otázky, výzkumný vzorek, použité metody a limitace výzkumu. Praktickou částí je analýza primárních i sekundárních dat od Nielsen Admosphere a. s. Tato analýza je provedena kvantitativním výzkumem a výzkumné otázky jsou zodpovězeny na základě základní popisné statistiky.

Abstract:

The aim of the thesis is to map the course of marketing campaigns and to compare the main players activities in the men's shaving market in 2010-2017. Based on this goal, it is basically about exploring the need for shaving from their marketing point of view. The theoretical part is research of the market for men's shaving needs. It introduces the consumer to the market, his market behavior and the buying decision process. Additionally, advertising, its functioning and the masmedial types are analyzed. Another chapter is the methodological part of this bachelor thesis, which shows the direction of the analysis. In the methodology part is the goal of this thesis and research questions, the research sample, the methods used and the limitations of the research. The practical part is the analysis of primary and secondary data from Nielsen Admosphere a. S. This analysis is done by quantitative research and the research questions are answered based on basic descriptive statistics.

Keywords

reklama, pánské holící potřeby, masmédia, Gillette

Keywords

advertising, men shaving, Gillette, mass media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2019
• Supervisor: Daria Gunina
• Reader: Vladislav Bína

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management