Propagace v ruských a českých médiích, její historie, funkce, typy reklamy a jejich porovnání

Vladimíra KOKALEVSKÁ

Bachelor's thesis

Promotion in the russian and czech media - history, functions, types of advertising and their comparison

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou propagace v ruských a v českých médiích, historií médií, jejich funkcemi, typy reklamy a jejich porovnáním. Práce je rozdělena na dvě kapitoly teoretickou a praktickou. Tato bakalářská práce má dva důležité cíle. Prvním cílem práce je vytvořit literární rešerši zabývající se marketingem se zaměřením na reklamu a tím seznámit čtenáře s teorií o propagaci. Druhým cílem bakalářské práce je analýza a následné porovnání propagace a médií v Ruské federaci a v České republice. Praktická část je rozdělena do několika podkapitol, které obsahují především vědecké metody použité v této práci a také porovnání vývoje nejdůležitějších médií v daných zemích. V závěru práce jsou vyhodnoceny výše uvedené cíle. Problematika médií v souvislosti s propagací je poměrně aktuální, a proto práce umožňuje čtenáři sledovat důležité faktory ovlivňující reklamu a kroky, které je důležité před samotnou propagací podniknout.

Abstract:

This thesis deals with the study of promotion in Russian and Czech media, of media´s history and functions, as well as of the types of advertising and their comparison. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The thesis has two key objectives. The first purpose of the study is to create a literature review concerning the topic of marketing with the focus on advertisement, and therefore to introduce the reader the theory of promotion. The second goal of the thesis is to provide an analysis and comparison of promotion and media in the Russian Federation and the Czech Republic. The practical part is devided into several chapters, which contain mainly scientific methods used in this research and examine the development of the most important media in the respective countries. In the conclusion of the thesis, the above-mentioned objectives are evaluated. The topic of promotion in media is relatively recent, this study attempts to show the reader some important factors affecting advertising and the steps that must be taken before the actual promotion.

Keywords

Propagace, marketing, literární rešerše, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 10. 2016

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jaroslava Celerová, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Philology / Business Russian