Personální marketing v obchodní společnosti

Lucie Provazníková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá využití personálního marketingu ve vybrané obchodní společnosti s cílem určit možné příležitosti pro zlepšení a navrhnout vhodná řešení. Teoretická část vymezuje pojem personální marketing, jeho oblasti, kterými jsou interní personální marketing a externí personální marketing a činnosti těchto oblastí, kterými jsou získávání zaměstnanců, metody a zdroje výběru zaměstnanců, vzdělávání a rozvoj zaměstnanců, odměňování a zaměstnanecké výhody a pracovní podmínky a péče o zaměstnance. Praktická část obsahuje představení vybrané obchodní společnosti, analýzu stávajícího využití personálního marketingu, analýzu úspěšnosti náborových akcí v jednotlivých krajích, vyhodnocení těchto analýz a návrhy a doporučení na zlepšení.

Abstract:

The bachelor´s thesis focuses on the use of personnel marketing in a selected trading company for the purpose of identifying opportunities for improvement and suggest appropriate solutions. The theoretical part firstly defines the concept of personnel marketing and its areas, such as internal personnel marketing, external personnel marketing. Secondly, the theoretical part defines operations of previously mentioned areas which are recruitment, methods and sources of employee’s selection, education and employee’s development, remuneration and employee’s benefits, and work circumstances and care of employees. The practical part includes the introducing of, the selected trading company, analysis personnel marketing current use, analysis of the success of recruitment events in specific regions, evaluation of these analyses for making suggestions and recommendations for the improvement.

Keywords

Budování značky zaměstnavatele, interní personální marketing, externí personální marketing, analýza využití personálního marketingu, Employer branding, internal personnel marketing, external personnel marketing, analysis of the use of personnel marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme: