Cenové obchodní strategie českých firem v oděvním průmyslu v souvislosti s brandingem

Salvátor Soška

Bakalářská práce

Pricing business strategies of Czech companies in the clothing industry in connection with branding

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na definici značky a následný branding, neboli tvorbu značky. Nedílnou součástí brandu je i cenová obchodní strategie, která vytváří positioning na trhu. Na základě kvalitativních rozhovorů s předními českými oděvními firmami je vytvořena analýza, jak tyto firmy nacházejí spojení mezi obchodní strategií a brandem.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the definition of the brand and subsequent branding. An integral part of the brand is the pricing business strategy that creates positioning in the market. Based on qualitative interviews with leading Czech clothing companies, I will create an analysis of how these companies find a connection between business strategy and the brand.

Klíčová slova

obchodní strategie, positioning, sleva, cena, značka, branding

Keywords

business strategy, price, brand, branding, positioning, discount

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management