Mezinárodní marketingová komunikace Cinema City

Bc. Soňa Wollnerová

Master's thesis

International marketing communication of Cinema City

Abstract:

The main objective of this master thesis is to establish intercultural differences between selected countries within the marketing communications towards their customers. Theoretical part focuses on the introduction of the communication process, the marketing communication mix as well as the communication context and cultural dimensions. Practical part aims to analyse the questionnaire that has been distributed within three selected countries. Strengths, weaknesses, and following recommendations for the future improvement of the international marketing communications are listed at the end of the master thesis.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je zistiť interkultúrne rozdiely medzi vybranými krajinami v rámci marketingovej komunikácie smerom k ich zákazníkom. Teoretická časť je zameraná na predstavenie komunikačného procesu, marketingového komunikačného mixu ako aj komunikačného kontextu a kultúrnych dimenzií. Praktická časť je zameraná na analýzu dotazníka, ktorý bol distribuovaný v troch vybraných krajinách. V závere diplomovej práce sú uvedené silné a slabé stránky, a následné odporúčania pre budúce zlepšenie medzinárodnej marketingovej komunikácie.

Keywords

medzinárodná marketingová komunikácia, marketingový komunikačný mix, komunikačný kontext, kultúrne dimenzie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management