Mezinárodní marketingová komunikace Cinema City

Bc. Soňa Wollnerová

Diplomová práce

International marketing communication of Cinema City

Abstract:

The main objective of this master thesis is to establish intercultural differences between selected countries within the marketing communications towards their customers. Theoretical part focuses on the introduction of the communication process, the marketing communication mix as well as the communication context and cultural dimensions. Practical part aims to analyse the questionnaire that has been distributed within three selected countries. Strengths, weaknesses, and following recommendations for the future improvement of the international marketing communications are listed at the end of the master thesis.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je zistiť interkultúrne rozdiely medzi vybranými krajinami v rámci marketingovej komunikácie smerom k ich zákazníkom. Teoretická časť je zameraná na predstavenie komunikačného procesu, marketingového komunikačného mixu ako aj komunikačného kontextu a kultúrnych dimenzií. Praktická časť je zameraná na analýzu dotazníka, ktorý bol distribuovaný v troch vybraných krajinách. V závere diplomovej práce sú uvedené silné a slabé stránky, a následné odporúčania pre budúce zlepšenie medzinárodnej marketingovej komunikácie.

Klíčová slova

medzinárodná marketingová komunikácia, marketingový komunikačný mix, komunikačný kontext, kultúrne dimenzie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management