Internet jako distribuční kanál vybraných produktů audiovizuální tvorby s důrazem na VOD model v ČR

Bc. Miluše Hadrabová

Master's thesis

Internet as a distributional channel of selected products of audiovizual media with accent on VOD model in CR

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na distribuční kanály audiovizuální tvorby s důrazem na video on demand (VOD) model v ČR. Detailně jsou zde vymezeny jednotlivé internetové distribuční kanály audiovizuální tvorby vč. nezbytné legislativy, různých forem pirátství a samozřejmě organizací, které pirátství potírají. Kapitola VOD specifikuje již fungující modely VOD v České republice a výčet největších provozovatelů VOD, kteří tyto služby aktuálně koncovým zákazníkům nabízejí. Následně jsou zde popsány základní předpoklady potřebné pro spuštění služby VOD z pohledu distributora v roli poskytovatele obsahu vč. všech účastníků, kteří jsou nezbytnou součástí tohoto obchodního modelu. Výzkum, na kterém se podílelo celkem 140 respondentů, rozkrývá obecné povědomí o službách VOD, mapuje aktuální názory na kamenné videopůjčovny a řeší možné důvody jejich postupného úpadku. Výsledky výzkumu ukazují, jakým způsobem koncoví spotřebitelé vnímají služby VOD, zda vidí dostupnost filmů na Internetu jako hlavní příčinu úpadku kamenných videopůjčoven nebo jaké jsou postoje koncových spotřebitelů k filmovým serverům, které porušují autorská práva.

Abstract:

This study focuses on distribution channels of audiovisual production emphasing on video on demand (VOD) model in the Czech Republic.In details there are specified individual Internet distribution channels, including necessary legislation, various forms of piracy and of course organization, that fight against piracy. Chapter VOD specifies already functioning models of VOD in the Czech Republic and list of largest operators of VOD that offer this service to final consumers. Then there are described basic presumptions that are needed for activating VOD from the view of distributor as a content provider, including all the participants that are inevitable part of this business model. Research using more than 140 respondents shows common knowledge about VOD services, is mapping actual views towards the "typical rentals" and is unravelling various possible reasons for their gradual recession. Outcomes show how the final consumers feel about VOD services, if they see availability of films on the Internet as the main reason for "typical rentals" recession or how final consumers feel about Internet servers that offer illegal films.

Keywords

Video on demand (VOD), audiovizuální tvorba (AV tvorba), audiovizuální dílo (AV dílo), film, filmový žánr, audiovizuální pirátství, B2B, B2C, kamenné videopůjčovny, licensor, licenční smlouva, poskytovatel obsahu, affiliate marketing, kabelový operátor, IPTV operátor, TV vysílání, internetové distribuční kanály, IPTV, filmová distribuce, e-commerce, streaming, downloading, DVD nosič, Blu-ray nosič, příbalová DVD (příbaly), Česká protipirátská unie (ČPU), technologie DRM, minimální garance, holdback. Video on demand (VOD), audiovisual production (AV production), audiovisual work, motion picture, film genres, audiovisual piracy, rental shops, motion picture licensing agreement, content provider, cable operator, TV broadcasting, Internet distribution channels, movie distribution, DVD disc, Blu-ray disc, kiosk DVD, technology DRM, minimal guarantee, holdback.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication