Country of Origin efekt vybraných produktů na spotřebitelské chování

Veronika Procházková

Master's thesis

Country of Origin effect of selected products on consumer behaviour

Abstract:

Cílem této práce je zjistit, zda má země původu vybraných produktů vliv na spotře-bitelské chování zástupců generace Y, a pokud ano, jak silný tento vliv je v porovnání s dalšími atributy produktu. Konkrétně je vliv země původu zkoumán na českém trhu, v produktové kategorii alkoholických vín. Výsledky práce mohou být přínosem pro podnikatele a marketéry, kteří se v této produktové kategorii a na daném trhu pohybují, či na něj plánují vstoupit. Výsledky práce zodpovídají celkem tři výzkumné otázky, a to pomocí metody focus group, dotazníkového šetření a experimentu. Vliv země původu na spotřební chování zástupců generace Y byl potvrzen, ovšem jak bylo zjištěno, nejedná se o nejvýznamnější atribut produktu. Zároveň bylo potvrze-no, že chování spotřebitelů se skutečně mění v závislosti na tom, zda spotřebitelé disponují či nedisponují informací o zemi původu produktu.

Abstract:

The aim of this paper is to find out whether the country of origin of the selected products has an influence on the consumption behaviour of Generation Y representatives and, if so, how strong this influence is compared to other product attributes. Specifically, the influence of the country of origin is examined in the Czech market, in the product category of alcoholic wines. The results of the work may be of benefit to entrepreneurs and marketers who are in this product category and in the market or who plan to enter it. The results of the thesis answer a total of three research questions, using the focus group method, a questionnaire survey and an experiment. The influence of country of origin on the consumption behaviour of Generation Y representatives was confirmed, but as it was found, it is not the most important product attribute. It was also confirmed that consumer behaviour does change depending on whether or not consumers have information about the country of origin of the product. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)

Keywords

Vliv země původu na spotřebitele, generace Y, spotřebitelské chování, mileniálové, víno

Keywords

wine, generation Y, Millennials, Country of origin efect

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2022
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Mojmír Sabolovič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management