Zobrazení ženy ve slovenské reklamě

Bc. Dominika NEČASOVÁ

Bachelor's thesis

Presentation of woman in Slovakian advertising

Abstract:

Cílem mojí bakalářské práce je zjistit, jaké typy žen a jakým způsobem jsou v slovenské reklamě zobrazovány. V teoretické části objasňuji pojmy jako reklama, tisk z hlediska marketingových komunikací a genderové role. Svoji pozornost soustřeďuji hlavně na to, jak média vykreslují ženy a jestli se aktivně podílejí na formování našeho postavení k otázkám genderu. V praktické části analyzuji nejčastější způsoby zobrazení ženy v tiskových inzerátech vybraného vzorku slovenských časopisů.

Abstract:

My BA diploma paper investigates what kind of women are pictured in Slovakian advertising and also to find out how they are presented in the campaigns. The Theory section explains the key expressions, such as: advertising, media and press in marketing communication and gender roles. My main interest was to describe ways in which media picture women and how media influence formation of our attitude towards gender issues. The Practical section analyses most frequent picturing of women in press advertisements in selected Slovakian magazines.

Keywords

marketingové komunikace, reklama, média, tiskový inzerát, analýza, žena, sexizmus, gender, stereotypy, role, krása, domácí paní, nezávislá žena, sexuální objekt

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2007

Identifier: 4823

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2007
• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications