Právne aspekty internetovej propagácie

Bc. Jana Hranková

Master's thesis

Právní aspekty internetové propagace

Abstract:

Hranková, J. Právní aspekty internetové propagace. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2017.Diplomová práce se zabývá problematikou legislativní regulace internetové propagace. V literární rešerši jsou vymezeny základní pojmy nejprve z marketingového hlediska - internetový marketing, nástroje internetového marketingu a z legislativního hlediska - veřejnoprávní regulace, soukromoprávní regulace a samoregulace.Vlastní práce obsahuje přehled a popis kauz řešených Radou pro reklamu vytvořený pomocí metody analýzy a popis judikátů týkajících se nekalé soutěže. Následuje komparace právní regulace a samoregulace. Na základě zjištěných poznatků, jsou navrženy návody na tvorbu propagace v souladu s legislativou pro vybrané oblasti a zároveň jsou vyjmenovány ekonomické dopady porušení daných právních norem.

Abstract:

Hranková, J. Legal aspects of online advertising. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2017.The diploma thesis deals with the issue of legal regulation of internet advertising. In the literary research are defined the basic concepts first from marketing point of view - internet marketing, internet marketing tools and then from the legal po-int of view - public regulation, private regulation and self-regulation of adverti-sing. The second part includes description of the cases judged and solved by the Ad-vertising Council made by method of the analysis and description of the case law relating to unfair competition. Then follows comparison of legal regulation and self-regulation. Based on the findings in previous part of the work, the manual for the creation of advertising is proposed in selected areas. Manual serves like gui-deline to achieve propagation, that is in accordance with the legislation for the selected areas. The work also involves economic impacts of the violation of the legal norms.

Abstract:

Hranková, J. Právne aspekty internetovej propagácie. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2017.Diplomová práca sa zaoberá problematikou legislatívnej regulácie internetovej propagácie. V literárnej rešerši sú vymedzené základné pojmy najprv z marketingového hľadiska – internetový marketing, nástroje internetového mar-ketingu a z legislatívneho hľadiska – verejnoprávna regulácia, súkromnoprávna regulácia a samoregulácia. Vlastná práca obsahuje prehľad a popis káuz riešených Radou pre reklamu vy-tvorený pomocou metódy analýzy a popis judikátov týkajúcich sa nekalej súťaže. Nasleduje komparácia právnej regulácie a samoregulácie. Na základe zistených poznatkov, sú navrhnuté návody na tvorbu propagácie v súlade s legislatívou pre vybrané oblasti a zároveň sú vymenované ekonomické dopady porušenia daných právnych noriem.

Keywords

Internetová propagace, Regulace reklamy, Samoregulace, Nekalá soutěž

Keywords

Online advertising, Advertising regulation, Self-regulation, Unfair competition

Keywords

Internetová propagácia, Regulácia reklamy, Samoregulácia, Nekalá súťaž

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ing. Jana Mikušová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management