Obsahová strategie vybraného podniku

Mgr. Bc. Dominik Mašek

Diplomová práce

Content Strategy of the Selected Company

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhotovení obsahové strategie internetového obchodu. První část je věnována marketingovým a obsahovým strategiím po stránce teoretické. Zaobírá se pojmy, které přímo souvisí s marketingovými aktivitami. Druhá část se zaobírá analytickými metodami, zkoumá vnitřní prostředí podniku a vnější okolí, které na něj působí. Hlavním předmětem práce je pak návrh konkrétního řešení, tedy tvorba obsahové strategie pro internetový obchod. Zabývá se značkou, hodnotami podniku, cíli, cílovými skupinami či různými typy obsahu. Návrh řešení vychází z teoretických poznatků a výsledků provedených analytických šetření.

Abstract:

The aim of the Diploma Thesis is to create a Content Strategy for E-commerce Project. The first part is devoted to Marketing and Content Strategies in terms of Theory. It deals with concepts that are directly related to Marketing Activities. The second part deals with Analytical Methods, examines the Internal Environment of the Company and the External Environment that affects it. The main subject of the work is the Creation of a Specific Solution, ie the Creation of a Content Strategy for E-commerce Project. It deals with the Brand, Company Values, Goals, Target Groups or various Types of Content. The proposed solution is based on Theoretical Knowledge and the results of Analytical Surveys.

Klíčová slova

obsahová strategie, obsahový marketing, e-shop, podnikání, online marketing, růst

Keywords

content marketing, e-shop, business, online marketing, content strategy, growth

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management