Návrh marketingové strategie pro vstup nového výrobku na trh

Bc. Zuzana Tichá

Diplomová práce

Marketing strategy designed to enter new product on the market

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zcela nové produkty firmy VÚB a. s., které budou uvedeny na trh. Hlavním cílem je navržení takové marketingové strategie, která zajistí úspěšnou realizaci nových produktů na trhu. Teoretická část se věnuje poznatkům z oblasti marketingu, marketingových strategií, které jsou využitelné pro strategii uvedení nových výrobků na trh. Praktická část obsahuje představení společnosti, její ekonomickou situaci, charakteristiku a vyhodnocení cílových segmentů, dále analýzu konkurenčních firem v oblasti speciálního textilního oblečení pro vybrané skupiny zákazníků a jejich výrobků. Na základě této analýzy je vypracován návrh strategie, jak by firma měla postupovat při uvedení svého výrobku na trh.

Abstract:

This diploma thesis is focused on completely new products of the company VÚB a. s. that will be launched on the market. The main aim is to propose such a marketing strategy that will ensure the successful implementation of the new product on the market. The theoretical part is devoted to knowledge of marketing and marketing strategies. These strategies are useful for a strategy designed to launch the new product on the market. The practical part is consisted of a presentation of the company, its economic situation, its characteristics and evaluation of target segments as well as the analysis of competitive companies in the field of special textile clothing for selected groups of customers and their products. On the basis of this analysis the proposal of strategy is made. This proposal includes the procedure of launching the new product on the market.

Klíčová slova

Atopický ekzém, diabetes, marketingová strategie, marketingový mix, onkologie, revmatická artritida, speciální textilní prádlo, nový produkt, zavádění na trh.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika