Reklama ve zdravotnictví

Jana Štamcová

Diplomová práce

Healthcare Advertising

Anotace:

Cílem diplomové práce je seznámení se s obecnými znaky marketingu ve zdravotnictví se zaměřením na reklamu. Marketing této oblasti je velmi specifický a tím se odlišuje od jiných oborů podnikání. Reklamu ve zdravotnictví představuje nejčastěji léková reklama, která podléhá četným regulacím. Obsahem práce je tedy představení nejdůležitějších poznatků z těchto oblastí. Kvantitativní průzkumné šetření zjišťuje ovlivnění reklamou zákazníků lékárny Centrum v Ústí nad Labem. Analýza a interpretace získaných dat poskytuje informace o nákupním chování zákazníků lékárny Centrum. Na základě těchto informací je možné poskytnout doporučení zadavatelům reklamy volně prodejných léčiv a doplňků stravy

Abstract:

The aim of the graduation thesis is an introduction into general features of marketing in health care, focusing on the advertising. Marketing in this field is very specific and thus differentiates from the other spheres of business. The advertising in health care is frequently represented by the advertising for drugs, which has to comply with several regulatory measures. The contents of this thesis therefore introduces the most important findings. The quantitative research analyzes the influence of advertising on the customers of Centrum Pharmacy in Usti nad Labem. The analysis and the interpretation of acquired data provides the information on the shopping behaviour of the clients of Centrum Pharmacy. The collected information on OTC drugs and food supplements could serve the advertisers for the purposes of specific advertising focus

Klíčová slova

marketing ve zdravotnictví, marketingový mix, reklama ve zdravotnictví, zadavatel reklamy

Keywords

marketing in health care, marketing mix, advertisement, advertising in health care, advertiser

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2010
• Vedoucí: Jaroslav Zlámal
• Oponent: Jana Bellová

Univerzita Palackého v Olomouci

Fakulta zdravotnických věd

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení zdravotnictví / Management zdravotnictví