Mobilising Through Emotions: An In-Depth Analysis of Emotional Discourse in Reform UK's Rhetoric, 2024–2025

Bc. Martin Gamboš

Diplomová práce

Anotace:

Táto diplomová práca skúma používanie emocionálneho jazyka v diskurze vedúcich predstaviteľov strany Reform UK na sociálnej sieti X v roku nasledujúcom po britských parlamentných voľbách v roku 2024. Cieľom je pochopiť, ako sa v diskurze vytvárajú emocionálne apely v prostredí po Brexite. V období dlhodobej politickej reorientácie vo Veľkej Británii sa emocionálny tón politickej komunikácie stal kľúčovým pri budovaní populistickej legitimity a formulovaní euroskeptických naratívov. Z metodického hľadiska práca využíva dvojfázový prístup kombinujúci systematickú obsahovú analýzu s kvalitatívnou diskurzívnou analýzou najvýraznejších emocionálnych registrov. Tento prístup umožňuje ako kvantitatívne rozpoznávanie vzorov, tak aj kvalitatívne skúmanie postupov tvorby významu. Na základe Parrottovho hierarchického modelu emócií sa kódovanie na primárnej úrovni zameriava na rozlíšenie šiestich emócií: hnevu, strachu, radosti, smútku, lásky a prekvapenia. Korpus pozostáva z 4 898 príspevkov, ktorých autormi sú traja najvýznamnejší predstavitelia Reform UK: Nigel Farage, Richard Tice a Zia Yusuf.

Abstract:

This thesis examines the use of emotional language in Reform UK's senior leadership discourse on X in the year following the 2024 UK general election. The aim is to understand how emotional appeals are constructed in discourse in the post-Brexit landscape. During a period of prolonged political reorientation in the United Kingdom, the emotional tone of political communication has become pivotal in establishing populist legitimacy and articulating Eurosceptic narratives. Methodologically, the thesis employs a two-step design combining systematic content analysis with qualitative discourse analysis of the most prominent emotional registers. This approach allows for both quantitative pattern recognition and qualitative interrogation of meaning-making practices. Drawing on Parrott's hierarchical model of emotions, the coding works at the primary level to distinguish six emotions: anger, fear, joy, sadness, love, and surprise. The corpus comprises 4,898 public posts authored by Reform UK's three most prominent leaders: Nigel Farage, Richard Tice, and Zia Yusuf.

Keywords

Reform UK, emocionálny diskurz, politická komunikácia, populizmus, britská politika po Brexite, analýza diskurzu, sociálne siete, emotional discourse, political communication, populism, post-Brexit British politics, discourse analysis, social media

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2026
• Vedoucí: doc. Mgr. Monika Brusenbauch Meislová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Martin Chovančík, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní vztahy / Mezinárodní vztahy