Internetový marketing vybraného subjektu

Bc. Jakub Kodýdek

Bachelor's thesis

Internet marketing of selected entity

Abstract:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu internetového marketingu vybraného subjektu. Analyzovány budou jednotlivé využívané nástroje internetového marketingu a na základě provedené analýzy a zjištěných nedostatků budou navržena opatření. Teoreticko-metodologická část obsahuje především poznatky, pojmy a jednotlivé nástroje, které se využívají v oblasti internetového marketingu. Jedná se především o webové rozhraní a různorodé reklamy napříč internetem. Samozřejmostí je marketing sociálních médií, ale i partnerský, virální či e-mailový marketing. Dále pak popisuje možnosti optimalizace vyhledávání prohlížečů spolu s možností jeho zneužití a měřící nástroje pro webové rozhraní. V aplikační části je zprvu popsána společnost Aloha Group s.r.o. a její projekt Víno s láskou. Následuje analýza současných nástrojů vzhledem k poznatkům z teoretické části a zhodnocení jejich nedostatků. Pro objektivnější návrhy opatření je zde dotazníkové šetření, které bylo zaměřeno na internetové nástroje a sociální sítě. Toto šetření bylo provedeno s respondenty, kteří projekt Víno s láskou znají. Dále je zde řízený rozhovor s partnerem projektu panem Tomášem Zieglerem, který formuluje predikce nástrojů či popisuje jejich současný stav. V závěru práce je uvedeno současné hodnocení projektu a návrhová opatření s časovým harmonogramem a rozpočtem nutným pro inovace. Tato návrhová opatření v případě jejich realizace povedou k širšímu zastřešení projektu na internetu a k aktualizaci v současných nástrojích.

Abstract:

The theme of this Bachelors thesis is an analysis of the internet marketing of a selected entity. The analysis will be used for the various internet marketing tools. New measures will be proposed based on the results and the identified deficiencies. The theoretical and methodological part mainly contains the knowledge, concepts and various tools that are used in Internet marketing, essentially a web interface and a variety of advertising across the Internet. Another topics are social media marketing, but also a partner-, viral- or e -mail marketing. The possibilities of optimizing the search browsers, its potential abuse and the measuring tools for the web interface are described. The application part starts with description of a project by the Aloha Group Ltd., Wine with love, followed by an analysis of the current instruments with regards to knowledge from the theoretical part and an assessment of their shortcomings. There is also an objective survey focused on the Internet tools and social networks. This investigation was conducted with respondents already familiar with the Wine with love project. A guided interview with Mr. Thomas Ziegler, a partner of the project, who formulates prediction tools and describes their current status is also included. In conclusion, the thesis shows the current rating of the project and proposes measures with a timetable and budget necessary for innovation. This designed measure, if implemented, will lead to a wider roofing of the project on the Internet and updating of the existing instruments.

Keywords

Marketing, reklama, internet, sociální média, marketingový mix Marketing, advertising, social media, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Mgr. Hana Mráčková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management