Strategická analýza

Lenka Bednárová

Diplomová práce

Anotace:

Tématem diplomové práce je vypracování strategické analýzy konkrétního podniku působícího na českém pojistném trhu. Pojišťovna se zaměřuje na prodávání životního pojištění jak jednotlivým, tak i skupinovým klientům. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se popisují základní termíny strategické analýzy, její průběh od analýzy okolí společnosti až po interní analýzu a shrnutí výsledků. Praktická část aplikuje metody popsané v teoretické části na konkrétní pojišťovnu. V úvodu je představeno pojišťovnictví obecně, následně konkrétní pojišťovna. Dále práce pokračuje analýzou makrookolí a mikrookolí pojišťovny. Zhodnocují se zdroje pojišťovny a její schopnosti je efektivně využít. Syntéza práce je vypracována pomocí SWOT analýzy, na jejímž základě byla společnosti navržena strategická doporučení.

Abstract:

The topic of this thesis is the elaboration of strategic analysis of a company operating on the Czech insurance market. The insurance company focuses on selling life insurance to both individual and group clients. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part describes the basic terms of strategic analysis, its course from the analysis of the company environment to the internal analysis, and summary of the results. The practical part applies the methods described in the theoretical part to the specific insurance company. There is an introduction to the insurance business in general, followed by the description of the specific insurance company. Furthermore, the thesis continues with the analysis of the micro environment and macro environment of the insurance company. There is an evaluation of the resource base of the company and its ability to effectively use it. The synthesis of the thesis uses SWOT analysis, based on which strategic recommendations were proposed.

Abstract:

Témou diplomovej práce je vypracovanie strategickej analýzy konkrétneho podniku pôsobiacom na českom poistnom trhu. Poisťovňa sa zameriava na predávanie životného poistenia ako jednotlivým tak aj skupinovým klientom. Práca je rozdelené na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sa popisujú základné termíny strategickej analýzy, jej priebeh od analýzy okolia spoločnosti až po internú analýzu a zhrnutie výsledkov. Praktická časť aplikuje metódy popísane v teoretickej časti na konkrétnu poisťovňu. V úvode je predstavené poisťovníctvo vo všeobecnosti, následne konkrétna poisťovňa. Ďalej práca pokračuje analýzou makrookolia a mikrookolia poisťovne. Zhodnocujú sa zdroje poisťovne a jej schopnosti ich efektívne využiť. Syntéza práce je vypracovaná pomocou SWOT analýzy, na základe ktorej boli spoločnosti navrhnuté strategické odporúčania.

Klíčová slova

Strategie, Externí analýza, Interní analýza, SWOT analýza, Strategická analýza

Keywords

Internal analysis, Strategy, External analysis, SWOT analysis, Strategic analysis

Klíčová slova

Strategická analýza, Externá analýza, Interná analýza, SWOT analýza, Stratégia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 10. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2018
• Vedoucí: Josef Krause
• Oponent: Petr Boukal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management