Analýza komunikačního mixu malé firmy a její finanční situace

Marta Hnízdová

Bakalářská práce

Analysis of communication mix of the small company and its financial situation

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje analýze marketingu společnosti GAPA MB, s.r.o., výrobce a prodejce rohoží a čistících zón. Cílem je provedení analýz, jejich vyhodnocení a doporučení změn. Práce obsahuje 3 části – teoretickou, metodologickou a praktickou. Teoretická část zahrnuje vysvětlení pojmu marketing, vnitřních a vnějších faktorů prostředí, konkurenčních sil a komunikačního mixu. Následuje metodologická část s analýzou finančního zdraví. Praktická část již obsahuje vypracování analýz, popis marketingové komunikace a Mystery shopping.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing analysis of GAPA MB, s.r.o., manufacturer and seller of mats and cleaning zones. The aim is to carry out analyses, evaluate and recommend changes. The thesis contains 3 parts - theoretical, methodological and practical. The theoretical part includes an explanation of the concept of marketing, internal and external environmental factors, competitive forces and communication mix. The following part is a methodological one with analysis of financial health. The practical part includes analysis, marketing communication and Mystery shopping.

Klíčová slova

Komunikační mix, Finanční analýza, Marketing, Mystery shopping

Keywords

Marketing, Communication mix, Financial analysis, Mystery shopping

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Ivo Resl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management