Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK

Bc. Jiří Šíma

Diplomová práce

Design and evaluation of marketing campaigns using tools IMC

Anotace:

Cílem této diplomové práce je sestavení inovace marketingového mixu na základě jeho analýzy pro vybranou společnost DAHA-REAL s.r.o. za využití vybraných metod a nástrojů marketingové komunikace. V práci je vypracován návrh marketingové kampaně a jejího rozpočtu. Návrhu předchází zhodnocení současného stavu společnosti a jejich investic. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, první část je část terminologická, ve které jsou popsány a identifikovány marketingové nástroje a analýzy. Aplikační část práce je zaměřena na inovaci vlastní marketingové kampaně pro zvolenou firmu DAHA-REAL s.r.o., sestavení časového harmonogramu a rozpočtu kampaně. V závěru práce jsou vyhodnoceny výsledky z navrhované marketingové kampaně a jejich efektivní dopady z ekonomického i neekonomického pohledu.

Abstract:

The aim of this thesis is to create an innovation of the marketing mix for selected company DAHA-REAL s.r.o. by using selected methods and tools of marketing communication. In the thesis is formulate a proposal of marketing campaign and its budget. The proposal is preceded by an assessment of the current state of the company and its investments. The thesis is divided into two parts, the first part is a terminological, where marketing tools and analyzes are described and identified. The second part is applicational and it is focused on innovation of marketing campaign for selected company DAHA-REAL s.r.o., creating of time schedule and campaign budget. At the end of the thesis the results of the proposed marketing campaign and their effective impact from the economic and non-economic point of view are evaluated.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, marketingový plán, situační analýza, marketingový výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace