Marketingové důsledky stárnutí populace: Senior jako zákazník a spotřebitel

Bc. Klára Jestřábová

Diplomová práce

Marketing consequences of ageing population: Senior as a customer and consumer

Anotace:

Diplomová práce se zabývá konsekvencemi populačního stárnutí pro segmentaci spotřebitelského trhu s důrazem na segment starších konzumentů. V kvalitativní analýze poukazuje na specifika spotřebitelského chování seniorů. Zaměří se na způsob, jak senioři vnímají a interpretují stáří v kontextu spotřeby a reklamy. Práce vzniká jako reakce na diskuse poukazující na snížený zájem o tuto skupinu spotřebitelů.

Abstract:

The thesis deals with the consequenses of population ageing for consumer market´s segmentation with an emphasis on older consumers. In qualitative analysis points out the specificity of older consumer´s behavior. The thesis focuses on the way, how seniors percieve and interpret aging in context of consumption and advertising. It responds to the discussion refering to decreased interest in this consumer group.

Klíčová slova

Klíčová slova, starší spotřebitel, senior, spotřeba, reklama, segmentace, trh, stárnutí Key words, older consumer, consumption, advertising, segmentation, market, ageing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2012
• Vedoucí: Mgr. Lucie Vidovićová, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Ladislav Rabušic, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Sociologie / Sociologie