Zavedení nové edice ženského piva do portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s., formou rebrandingu

Bc. Alina Mulenko

Bachelor's thesis

Creation of a new edition of women's beer by the form of rebranding for the Plzeňský Prazdroj, a.s.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zavedením podznačky ženského piva formou rebrandingu pro největší pivní společnost v České republice Plzeňský Prazdroj, a.s. Cílem je přilákat nové cílové publikum a modernizovat image značky pomocí nového produktu. Teoretická část se zaměřuje na definici značky a její hlavní funkce, techniky marketingu a rebranding. Zároveň na analýzu 6 konceptů rebrandingu a hlavní důvody jejich úspěchu nebo neúspěchu. V praktické části podrobně představuji společnost Plzeňský Prazdroj, a.s., a její konkurenty na českém trhu. Dále navrhuji strategii podznačky a představím návrh vizuální identity po rebrandingu. Součástí práce je také brand book. V závěru je ověřována funkčnost nabízeného konceptu pomocí kvantitativního výzkumného šetření v podobě dotazníku.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the creation of a sub-brand of women's beer by the form of rebranding for the largest beer company in the Czech Republic Plzeňský Prazdroj, a.s. The aim is to attract a new target audience and modernize the brand image with a new product. The theoretical part focuses on the definition of the brand and its main functions, marketing techniques, and rebranding. It also analyses 6 rebranding case studies and the main reasons for their success or failure. The practical part presents the chosen company Plzeňský Prazdroj, a.s., and its competitors on the Czech market. Furthermore, a design of a visual identity after rebranding and a sub-brand strategy was proposed. The work also includes a brand book. Finally, the functionality of the proposed concept is tested with help of a quantitative research survey in the form of a questionnaire.

Keywords

rebranding, image značky, Plzeňský Prazdroj, Značka

Keywords

Brand, rebranding, brand image, Plzensky Prazdroj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Reader: Jaroslav Malina, Bc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication