Zpět na vyhledávání

Michal Čeřovský

Master's thesis

Řízení značky

Brand management
Abstract:
Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR.
Abstract:
The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research.
 

Keywords

identita značky ochranná známka maloobchodní značka ochrana značky nástroje řízení značky marketingové nástroje značka strategie řízení značky hodnota značky řízení značky brand manažer

Keywords

retail brand brand manager brand brand protection marketing mix strategic brand management brand equity brand identity trade mark brand management
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 12. 2009
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/20851

Thesis defence

  • Date of defence: 2. 6. 2010
  • Supervisor: Oldřich Vávra
  • Reader: Marcela Zamazalová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/20851