Apel strachu v sociálním marketingu

Marie Pásková

Bakalářská práce

Appeal of fear in social marketing

Anotace:

Cílem této práce je představení apelu strachu, jakožto marketingového nástroje, a jeho vlivu. V teoretické části se budu zabývat celkovou myšlenkou sociálního marketingu a jeho hlavními oblastmi. Představím používané apely v sociálním marketingu, přičemž se blíže zaměřím právě na apel strachu. Budu také analyzovat jeho efektivitu a správnou míru využití. Na závěr teoretické části uvedu některé sociální kampaně. V praktické části budu zkoumat apel strachu v mnou vybraných reklamách. K výzkumu budu potřebovat 10 respondentů, u kterých budu za pomocí kvalitativního výzkumu zkoumat jejich reakce na reklamy. Na závěr výsledky interpretuji a popíši efektivitu apelu strachu v těchto reklamách.

Abstract:

The aim of this work is to introduce fear appeals in marketing and its influence. In the theoretical part I will deal with the overall idea of social marketing and its main areas. I will present the appeals used in social marketing, focusing more on the appeal of fear. I will also analyze its effectiveness and the right amount of use. At the end of the theoretical part I will introduce some social campaigns. In the practical part, I will examine the appeal of fear in my chosen ads. For the research, I will need 10 respondents to examine their responses to ads using semi-structured interviews. In conclusion, I interpret the results and describe the effectiveness and fear of these advertisements.

Klíčová slova

sociální marketing, apel strachu, kognitivní disonance, sociální kampaň, vliv reklamy

Keywords

social marketing, fear appeal, cognitive dissonance, social campaign, advertising effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Miloslava Hiršová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management