Racionální versus emoční apely v reklamě

Bc. Gabriela Horáková

Diplomová práce

Rational versus emotional appeals in advertising

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné využívání racionálních a emočních apelů v reklamě v České republice a navrhnout doporučení jejich využití vzhledem k vybraným produktovým kategoriím. Pro práci jsou využita dostupná sekundární data a zároveň také primární data. V práci jsou vymezena teoretická východiska zkoumané problematiky a praktické zhodnocení možností využívání racionálních a emočních apelů ve firemní praxi doplněno vlastními názory, hodnocením a návrhy na případná zlepšení.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the current use of rational and emotional appeals in advertising in the Czech Republic and to propose recommendations fot their use with respect to selected product categories. Available secondary data as well as primary data should be used for the work. The thesis will define the theoretical basis of the researched issues and practical evaluation of the possibilities of using rational and emotional appeals in corporate practice, supplemented by their own opinions, evaluations suggestions for possible improvements.

Klíčová slova

marketing, emoční apely, racionální apely, reklama, zákazník, chování zákazníka, emotional marketing, rational marketing, advertisement, customer, customer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management