Využití sponzoringu v marketingové komunikaci organizace

Bc. Anna Marková

Master's thesis

Use of Sponsorship in Marketing Communication of Selected Organization

Abstract:

Diplomová práce „Využití sponzoringu v marketingové komunikaci organizace“ se zabývá využitím tohoto nástroje při realizaci komunikační kampaně zaměřené na specifický B2B segment – architekty. První část práce se zabývá teoretickým základem a definicí jednotlivých nástrojů integrované marketingové komunikace. V praktické části je navrhnuta a realizována sponzorská kampaň, jejímž primárním cílem je navázání dlouhodobého vztahu s danou cílovou skupinou, jež má velký potenciál společnosti dlouhodobě přinášet nové relevantní klienty. Sponzorská kampaň je rozdělena do dvou částí. První část je zaměřena na aktivity, jež jsou nabízeny v rámci sponzorského balíčku, druhá část jsou následné aktivity pro podporu efektivity sponzoringu. Hypotézou diplomové práce je, že v případě úspěšně realizované kampaně se společnosti vrátí investice a současně bude disponovat novou databází obchodních vztahů, se kterou bude moci dlouhodobě pracovat.

Abstract:

This diploma thesis "Use of Sponsorship in Marketing Communication of the Selected Organization" engages in a use of this tool in the realization of a communication campaign focused on a specific B2B segment - architects. The first part of this thesis focuses on the theoretical basis and definition of the tools of integrated marketing communication. The second part is a sponsorship campaign that has been designed and implemented. The primary objective of the campaign is to establish a long-term relationship with a selected target group, which has a great potential to bring new relevant clients in the long run. The sponsorship campaign is divided into two parts, the first part focuses on the activities offered within the sponsorship package, and the second part describes the follow-up activities to support the sponsorship campaign. The hypothesis of this diploma thesis is that a successfully implemented campaign will provide a positive return on investment and enable the company to establish a new database of business relationships for use in the long term.

Keywords

Sponzoring, event marketing, komunikační mix, komunikační kampaň, luxusní produkty, wellness odvětví, budování vztahů se zákazníky, Sponsorship, Communication mix, Communication campaign, Luxury products, Wellness industry, Customer relationships building.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication & Master of Business Administration