Tvorba komunikační kampaně s využitím modelu Rossitera a Percyho

Bc. Petr Král, DiS.

Master's thesis

Creation of communication campaign (application of the Rossiter-Percy model)

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Tvorba komunikační kampaně s využitím modelu Rossitera a Percyho“ je tvorba návrhu komunikační kampaně pro konkrétní produkt a to jistící a slaňovací horolezeckou pomůcku Genius od společnosti Raveltik s.r.o. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení teoretických aspektů komunikační kampaně a její tvorby. V druhé, praktické části je představena společnost Raveltik s.r.o., její marketingová koncepce a strategie, spolu s tržním segmentem horolezeckého vybavení a analýzou konkurence na tomto segmentu. Následně je pomocí empirického výzkumu zkoumána cílová skupina a její nákupní chování. Na základě výsledků analýzy prostředí spolu s teoretickými podklady a s využitím modelu Rossitera a Percyho je v závěru praktické části práce vytvořen návrh komunikační kampaně, a to variantně dle odlišného positioningu produktu.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: “Creation of Communication Campaign (application of the Rossiter – Percy model)” is to create proposal of communication campaign for particular product, namely climbing belay device “Genius” by Raveltik s.r.o. The first part is focused on determination of theoretical aspects of creation of communication campaign. In the practical part the company Raveltik s.r.o., its marketing strategies, market segment of climbing equipment and main competitors are introduced and analyzed. With the aid of empirical questionnaire survey the target group and its purchasing behaviour and motivations are investigated. Subsequently in the practical part the results of analyses and the theoretical knowledge especially the Rossiter – Percy model are applied to creation proposal of communication campaign in two options based on different product positioning.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační kampaň, povědomí o značce, postoj ke značce, hierarchické modely účinků, model Rossitera a Percyho, nákupní motivace. Marketing communication, Communication campaign, brand awareness, brand attitude, hierarchy of effects models, Rossiter – Percy model, purchasing motivation.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management