Žena jako sexuální objekt v soudobé české reklamě

Bc. Darya Sergeyeva

Bachelor's thesis

Woman as a sexual object in the contemporary czech advertising

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá teoreticky i prakticky postojem dívek a žen – klientek časopisu Cosmopolitan, který může následně svojí reklamou ovlivňovat jejich myšlení. Nedá se hovořit pouze o tištěné reklamě na kosmetiku, obuv, ošacení a další módní doplňky, ale také o obsah a jazykovou stylizaci jednotlivých článků, které přímo útočí na čtenářky a ty mnohdy podléhají jejich tlaku. V naší společnosti stále převládá názor, že mezi muži a ženami neexistuje rovnost. Týká se to především vyrovnaných vztahů v zaměstnání, při vzájemné nadřízenosti a podřízenosti. Dívky a ženy jsou pořád brány jako objekty, kterým příroda předurčila stát se rodičkami dětí a hospodyněmi v domácnosti. Časopisy pro ženy by měly poskytnout svým čtenářkám takové rady, aby se genderová odlišnost vyrovnala nebo úplně odstranila.

Abstract:

This thesis deals with theoretical and practical attitude of girls and women - the Cosmopolitan magazine, which can subsequently affect their readers' opinions by advertising. It is not possible to speak only of the printed advertising for cosmetics, shoes, clothing and other fashion accessories, but also the language content and the style of different articles that directly attack the readers, who often give in to the pressure. In our society still dominates the idea that gender equality does not exist. This applies in particular to balanced relationships at work, in mutual superiority and subordination. Girls and women are still treated as objects for which the nature has designed to become a woman in labor of children and a housekeeper in the home. Magazines for women should give their readers such advice so that the gender difference decreases or completely disappears.

Kľúčové slová

Cosmopolitan, reklama, marketing, modelky, klientky, míra ovlivnění, rady, rovnost žen a mužů, gender.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2012
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication