Marketingová studie se zaměřením na Divadlo BARKA

Bc. Silvie Rudolfová

Master's thesis

Marketing study focusing on BARKA Theater

Abstract:

Tato diplomová práce se věnuje marketingové studii. Zaměřuje se na Divadlo BARKA, otevřený kulturní prostor Ligy vozíčkářů. V teoretické části jsou popsány marketingové principy. Marketing pojímá veškeré činnosti a komerční služby, reklamu, prodej a výrobu. Pohyb od poskytovatele k odběrateli. Marketing a management má svá specifika také u neziskových organizací. Nelze tu aplikovat obecně platná pravidla. Praktická část se zaměřuje na Divadlo BARKA. Pro detailní prozkoumání daného prvku byla zvolena metoda případové studie. Divadlo je jedinečný počin, který nemá v České republice téměř žádnou konkurenci. Marketingová analýza popisuje přednosti divadla i nesnáze, se kterými se potýká. V závěru jsou pak nabídnuta řešení nalezených problémů. Jsou předloženy návrhy, kterými se divadlo může v budoucnu nechat inspirovat.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing study. It focuses on the BARKA Theater which is an open cultural area of the Wheelchair League. The theoretical part of the thesis describes the principles of marketing. Marketing involves all commercial activities, advertisements, sales and production. Moving from supplier to consumer is the issue. Marketing and management is rather specific. General rules can not be applied in this case. The practical part of the thesis is concerned with the BARKA Theater. The case study method was chosen for a detailed exploration. Theatre is an unique phenomenon which has almost no competition in the Czech Republic. Marketing analysis describes the advantages of theatre as well as the difficulties it faces. Solutions to detected problems are proposed in the conclusion. Some suggestions are submitted for inspiration in the future.

Keywords

analýza, Divadlo BARKA, festival, fundraising, hendikep, Liga vozíčkářů, marketing, organizace, projekt, propagace, soubor, sponzoring, výzkum, analysis, BARKA Theater, handicap, League of wheelchair users, organization, project, promotion, ensemble, sponsorship, research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2018
• Supervisor: doc. Ing. Vladimír Hyánek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management